上海NITORIはジンクスを打ち破るか!?

NITORI上海

NITORIの上海店が昨日オープンしました。

徐家匯の中心地にあるビルの3階から5階までを使用しています。

オープン2日目の本日も多くの客が
詰めかけていて、レジには長蛇の列ができていました。

店の中で物色している客が、
オッ、タオバオよりも安いねぇ~
と言っている声が聞こえてきました。

確かに、
タオバオ(中国最大のネットショップ)
よりも安い品が結構あるようです。

NITORIの主力商品は室内用品ですが、
IKEAと比べますと
品数がかなり少ないですので、
集客力を品質と価格でカバーすることになりそうです。

その勝算をNITORIは持っているんだと思います。

何故なら、上海のIKEAで色んな物を
購入したことがありますが、
品質は決して良いとは言えないという印象を
私は持っていますので、品質が悪くないという
評判になれば、集客力は満足行くものになるだろうと思います。

MUJI(無印良品)との競合はどうなんでしょうかねぇ~。

基本的にMUJIの価格は、
日本人なら買いたいとは思わない
レベルにありますので、特定層の中国人を
対象とした販売戦略だと思います。

従って、MUJIとNITORIは、
お互いに違った土俵にいると私は思うのですが…

私が個人的に心配することは、ちょっと変わった角度からです。

NITORIが借りたビルの3階には、
今までに色んな販売店が出店しましたが、
すべて不成功に終わっているようなのです。

徐家匯の中心街の一角ですので、場所自体は悪くないと思います。

入り口は3階ではあますが、
エスカレータの付いた横断歩道橋から
直接入店できる形になっていますので、問題はなさそうです。

何故、その場所に出店した販売店が
上手く業績を上げれなかったのかは分かりません。

NITORIがそのジンクスを打ち破ることを期待しています。

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